Требования к заголовку следующие

Создаем заголовок рекламе

Р еклама — двигатель, торговли. Это известно всем, нужно ли тогда рассуждать о важности заголовка для рекламного обращения? Ведь именно в нем содержится суть предложения и главные выгоды. 80% из нас, читают только заголовки, не отвлекаясь на основной рекламный текст (ОРТ).
Т.е. у заголовка основная функция — привлечь внимание потребителя, вызвать интерес целевой группы и продать товар или услугу.

Рекламный заголовок

Безусловно, чтобы привлечь внимание, заголовок должен быть оригинальным и содержать информацию, актуальную для потребителя. Если реклама основывается на уникальном торговом предложении (УТП) товара, его нужно включить в заголовок. Или это может быть основной рекламный аргумент. Главное, чтобы заголовок зацепил внимание представителя целевой аудитории и автоматически перевел его из зрителя в читателя.

Две основные группы заголовков

  • заголовки прямого действия — информативные. К этой группе относится, например, заголовок рекламы «Тайленола»: «Сила, способная прекратить боль». Заголовки прямого действия обращаются к целевой аудитории. Тем не менее, если они недостаточно увлекательны, читатель не станет углубляться в текст рекламы. Такие заголовки представляют преимущества товара, дают рекламное обещание, определяют категорию товара. Заголовки прямого действия делятся на три типа:

а) сообщение о новинке:

  • «Новое решение старой проблемы».
  • «Впервые в России обширная коллекция изделий из меха Gianfranco Ferre»;

б) утверждение (в том числе обещание):

  • «Хорошая скидка на хорошие двери».
  • «Столичный гуманитарный институт. Современный уровень образования для региона»;

в) команда (просьба):

  • «Сделай организм чище!»
  • косвенные заголовки характеризуются более низкой избирательностью и информативностью, но могут быть не менее эффективными. Это заголовки-провокации, интриги, двусмысленности, главная их задача — заинтриговать, завлечь читателя. Такой заголовок не сработает, если не сможет заинтересовать потребителя, вызвать его любопытство.

Рекомендации по созданию эффективного (работающего) заголовка:

  1. заголовок должен зацепить личный интерес человека: обещать решение проблемы, удовлетворение потребности. Это должно быть коммерческое предложение глазами потребителя: мы говорим об использовании приема эмпатии — взгляда на действительность с точки зрения другого человека;
  2. достаточно эффективным является включение в заголовок сообщения о новинке — это привлечет внимание и добавит сообщению уникальности. Ни в коем случае нельзя игнорировать тот факт, когда ваш товар действительно новинка или обладает какими-то новыми свойствами: новый дизайн, технические характеристики, способы применения и т.п.;
  3. чем заголовок короче, тем скорее он привлечет занятого своими делами человека. Нужно писать кратко, но энергично и выразительно. Заголовок должен быть простым, понятным, лаконичным и максимально содержательным. Исследования показали, что заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких. Однако короткие заголовки эффективны не всегда. Иногда стоит сделать заголовок длиннее — если этого требует изложение УТП или главного аргумента, если яркую и выразительную мысль нельзя сформулировать более сжато. Таким образом, использование длинного заголовка целесообразно, если в нем говорится о чем-то существенном. В целом длина заголовка выбирается соответственно целям и задачам рекламного сообщения;
  4. при использовании цитаты в кавычках действенность заголовка возрастает на треть;
  5. заголовок должен сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта: содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара (услуги), и новость, возбуждающую любопытство. Однако важно ориентировать интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы;
  6. соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей;
  7. создавать условия для запоминания названия продукта при беглом просмотре носителя рекламы. Заголовок может состоять только из названия торговой марки. Название может быть отдельным предложением в начале или конце заголовка;
  8. привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене;
  9. можно использовать специальные приемы на привлечение внимания потребителей:
  • использование прямого вопроса;
  • использование стандартов типа «как сделать», «как добиться», «как сэкономить»;
  • прием викторины: «что вы знаете о. », «сумеете ли вы ответить на вопрос» и т.п.;
  • прием вызова: «если вы найдете дешевле — мы возместим разницу» и т.п.

Основные требования к графическому оформлению заголовка:

  • не разбивайте заголовок на части пробелами;
  • не наклоняйте заголовок;
  • предложение — это законченная целосная мысль, ее нельзя членить. Если заголовок не умещается на одной строке, не следует делать перенос с середины предложения. Если заголовок состоит из двух или более строк, нежелательно разделять связанные по смыслу слова. Нельзя отделять прилагательные от существительных или местоимений и разделять придаточные обороты;
  • нельзя располагать заголовок таким образом, чтобы его начало находилось вверху страницы, а остальное — в другом месте;
  • не следует располагать заголовки или основной текст поверх картинок.

Недостатки рекламного заголовка:

  • несоответствие визуальных представлений и заголовков определенному рынку;
  • негативные призывы, заостряющие внимание на тех проблемах, которые потребитель не сможет решить без помощи данного продукта. Эти отрицательные эмоции будут неизбежно ассоциироваться с вашим продуктом. Нужно делать акцент не на проблеме, а на ее решении;
  • сексуальность для привлечения внимания. Это отвлекает покупателя от преимуществ продукта;
  • вопросы без ответа, а также вызывающие остроты или иронические замечания;
  • все, что снижает читаемость рекламы.

Использование глаголов делает рекламный текст читаемым и динамичным. Некоторые рекламы состоят только из глаголов. В большинстве рекламных заголовков в среднем употребляется один-два глагола. В то же время существует одна ярко выраженная тенденция — рекламные заголовки без глаголов. Это связано со следующим:

  • такой тип заголовка использует модель газетных заголовков, в большинстве своем безглагольных;
  • безглагольный заголовок легче придумать;
  • если использовать только глагольные заголовки, эта модель перестанет работать из-за пресыщения.

Это означает, что не всегда целесообразно использовать только заголовки с глаголами. Нужно учитывать форму подачи соседних рекламных текстов, между которыми напечатана реклама с подобным типом заголовка, тип коммуникативной вербальной стратегии, использованной конкурентами, и т.д.

Сравнительная и превосходная степень прилагательных часто употребляется в рекламных заголовках. Слова с самой высокой частотой употребления — прилагательные «лучший», «превосходный», «самый эффективный». Но специалисты по рекламе не рекомендуют увлекаться прилагательными в превосходной степени. Такие прилагательные могут вызвать у потребителя естественное недоверие.

Использование личных местоимений в заголовках связано с приемом персонификации: употребление личных местоимений превращает рекламу из безличной и анонимной в доверительную личностную беседу. Такое рекламное сообщение использует эффект доверия, сопричастности, в которой читатель становится «я».

При выборе синтаксической структуры заголовка необходимо иметь в виду следующие синтаксические характеристики.

Члены предложения. Примерно треть всех рекламных заголовков в качестве подлежащего использует название торговой марки товара или услуги, которое ставится в начало текста. Это объясняется соблюдением правила сильной позиции текста — важная информация находится в начале или в конце текста. Однако на первом месте может оказаться и сказуемое: когда особо подчеркивается какая-то характеристика товара (услуги), связанная с действием, или рекламное предложение носит побудительный характер ( «Итак, забыть обо всем! (Обувь Ессо)», «Выиграй поездку в Париж (журнал Бизкиев)»).

Различные типы предложений. 90% рекламных заголовков являются утвердительными предложениями. Отрицательные предложения употребляются редко и в основном в двух случаях:

  1. необходимо оригинальное, привлекающее значение или эффект контраста (редко используемые приемы привлекают внимание);
  2. в агрессивных вариантах сравнительной рекламы: через негативные конструкции отрицаются качества конкурентных товаров (услуг) и после этого утверждается качество собственного товара (услуги).

В рекламе наиболее важны повествовательные (их большинство), вопросительные и побудительные предложения. Трудности возникают с использованием побудительных конструкций: некоторые группы людей настороженно относятся к различным вариантам побуждения. Это в первую очередь представители интеллигенции, однако такой вариант заголовка вполне приемлем для людей с более низким уровнем интеллекта и образования.

Синтаксические конструкции в зависимости от состава предложения. Оптимальная длина заголовка — 7+2 слова. Однако в действительности большинство заголовков длиннее: это связано, скорее всего, с тем, что потребители часто ограничиваются прочтением только заголовка, и в него рекламодатели стараются вложить максимум информации.

Самый верный способ укоротить заголовок — использовать хорошо продуманное рекламное изображение. То есть рекламный образ должен стать основным носителем информации, а заголовок должен лишь акцентировать внимание на некоторых характеристиках и их уточнять.

Надеемся, наши рекомендации помогут создать самое лучшее рекламное обращение!

Составление заголовков дел

Заголовок дела – это краткое обозначение сведений о составе и содержании документов дела. 1

Заголовок дела является важнейшим элементом номенклатуры дел, при этом он должен четко и в обобщенной форме отражать основное содержание и состав документов дела. Не допускается употребление в заголовке дела неконкретных формулировок («разные материалы», «общая переписка» и т.п.), а также вводных слов и сложных синтаксических оборотов. 2

Заголовок дела должен состоять из элементов, располагаемых в следующей последовательности:

  • название вида дела (переписка, журнал и т.д.) или разновидности документов (протоколы, приказы и т.д.);
  • название организации или структурного подразделения (автор документа);
  • название организации, которой будут адресованы или от которой будут получены документы (адресат или корреспондент документа);
  • краткое содержание документов дела;
  • название местности (территории), с которой связано содержание документов дела;
  • дата (период ), к которой относятся документы дела. 3

Состав элементов заголовка дел определяется характером документов, помещенных в дело.

Понятие «дело» употребляется в заголовках судебных, следственных, личных (персональных), арбитражных и других дел, содержащих документы, связанные последовательностью делопроизводства по одному конкретному вопросу. Пример: «Личное дело Кузнецова Алексея Васильевича» или «Дело о признании недействительным собрания акционеров ООО «Тритон»». 4

В заголовках дел, содержащих документы по одному вопросу, но не связанных последовательностью делопроизводства, в качестве вида дела употребляется термин «документы», а в конце заголовка в скобках указываются основные разновидности документов, которые должны быть в деле. Пример: «Документы о проведении научных конференций и симпозиумов (планы, списки, доклады)». Термин «документы» применяется также в заголовках дел, содержащих документы – приложения к какому-либо документу. Пример: «Документы к протоколам заседания коллегии министерства». 5

Читайте так же:  Продлевается ли срок действия удостоверения для работников

В заголовках дел, содержащих переписку, указывается, с кем и по какому вопросу она ведется. При этом:

  • в заголовках дел, содержащих переписку с однородными корреспондентами, последние не указываются, а указывается их общее видовое название, например: «Переписка с архивными учреждениями о комплектовании Архивного фонда Российской Федерации научно-технической документацией»;
  • в заголовках дел, содержащих переписку с разнородными корреспондентами, последние не перечисляются, например: «Переписка об организации семинаров и совещаний по вопросам документирования управленческой деятельности»;
  • в заголовке дел указывается конкретный корреспондент, если переписка ведется только с ним, например: «Переписка с Федеральным архивным агентством о методике работы с документами и передаче их в состав Архивного фонда Российской Федерации». 6

При обозначении в заголовках дел административно-территориальных единиц учитывается следующее:

  • если содержание дела касается нескольких однородных административно-территориальных единиц, в заголовке дела не указываются их конкретные названия, а указывается их общее видовое название, например: «Переписка с главами администраций областей о социальной защите населения»;
  • если содержание дела касается одной административно-территориальной единицы (населенного пункта), ее (его) название указывается в заголовке дела, например: «Переписка с филиалом РГАНТД (г. Самара) об использовании архивных документов». 7

В заголовках дел, содержащих плановую или отчетную документацию, указывается период (квартал, год), на (за) который составлены планы (отчеты). Например: «Годовые отчеты Административно-хозяйственного управления о работе автотранспорта». 8

В заголовке дела, содержащего статистические формы, должны быть указаны названия форм, их номер или условное обозначение (шифр), например: «Ведомости № … по счетам …». 9

Если дело будет состоять из нескольких томов или частей, то составляется общий заголовок дела, а затем при необходимости составляются заголовки каждого тома (части), уточняющие содержание заголовка дела. 10

При составлении номенклатуры дел, необходимо иметь в виду, что заголовки дел могут уточняться в процессе формирования и оформления дел. 11

Дополнительная информация:

_____
1 ГОСТ Р 7.0.8-2013. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Делопроизводство и архивное дело. Термины и определения. — Введ. 2014-03-01. — М.: ФГУП «Стандартинформ», 2014. — Пункт 100.
2 Основные правила работы архивов организаций, одобренные решением Коллегии Росархива от 06 февраля 2002 г. – Раздел 3.4.
3 Методические рекомендации по разработке инструкций по делопроизводству в федеральных органах исполнительной власти, утвержденные приказом Росархива от 29 декабря 2009 г. № 76. – Приложение № 20.
4 Кузнецов С.Л. Современные технологии документационного обеспечения управления: 2-ое издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «ТЕРМИКА», 2014 г. – 288 с.
5 Основные правила работы архивов организаций, одобренные решением Коллегии Росархива от 06 февраля 2002 г. – Раздел 3.4.
6 Методические рекомендации по разработке инструкций по делопроизводству в федеральных органах исполнительной власти, утвержденные приказом Росархива от 29 декабря 2009 г. № 76. – Приложение № 20.
7 Там же. – Приложение № 20.
8 Там же. – Приложение № 20.
9 Кузнецов С.Л. Современные технологии документационного обеспечения управления: 2-ое издание, переработанное и дополненное. – М.: Издательство «ТЕРМИКА», 2014 г. – 288 с.
10 Основные правила работы архивов организаций, одобренные решением Коллегии Росархива от 06 февраля 2002 г. – Раздел 3.4.
11 Там же. — Раздел 3.4.

Оформление заголовков разделов

Требования к оформлению рукописей

(дипломная работа и дипломный проект,

курсовая работа и курсовой проект,

реферат, отчет по практике)

1. Общие правила.. 4

2. Оформление заголовков разделов.. 7

3. Оформление, расположение и нумерация формул.. 9

4. ОФОРМЛЕНИЕ СПИСКОВ.. 11

5. ОФОРМЛЕНИЕ ТАБЛИЦ.. 13

6. ОФОРМЛЕНИЕ РИСУНКОВ.. 15

7. ОФОРМЛЕНИЕ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ… 16

8. ОФОРМЛЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ.. 19

Настоящие требования применяются при оформлении рукописных работ (дипломная работа и дипломный проект, курсовая работа и курсовой проект, реферат, отчет по практике и другие), а также рукописей, сдающихся в редакции. Что касается тезисов и статей, направляемых на научные конференции или в редакции журналов, то требования к их оформлению могут отличаться от настоящих.

При возникновении вопросов по оформлению рекомендуется пользоваться книгой: Мильчин А.Э., Чельцов Л.К. Справочник издателя и автора: Редакционно-издательское оформление издания. М.: ОЛМА-Пресс, 2003. 800 с.

Текст работы должен быть напечатан через полтора интервала на одной стороне стандартного листа белой односортной бумаги формата А4 размером 210?297 мм (допускается представлять иллюстрации, таблицы и компьютерные распечатки на листах формата А3). Страницы должны иметь поля: левое – 30 мм, верхнее – 25 мм, правое – 10 мм, нижнее – 20 мм. Работа не должна содержать помарок, карандашных исправлений, пятен, трещин и загибов. Дорисовка букв чернилами запрещается. Все страницы, включая иллюстрации и приложения, нумеруются по порядку от первой до последней страницы без пропусков, повторений, литерных добавлений. Первой страницей считается титульный лист, на котором цифра с номером страницы не ставится. Порядковый номер печатается в правом верхнем углу страницы на уровне 15 мм от края листа.

Основной текст работы набирается шрифтом Times New Roman размером 14 пунктов, с автоматической расстановкой переносов и выравниванием по ширине. Используйте сервисные возможности текстового процессора MS Word для тщательной грамматической проверки вашего текста. Обращаем внимание на некоторые моменты, связанные с разделителями и знаками препинания: не ставится пробел после открывающих скобок и кавычек, так же как не ставится пробел и перед закрывающими скобками и кавычками; также не ставится пробел перед знаками препинания (. , : ; ! ?), но ставится после.

Пожалуйста, обратите внимание на изображение кавычек: всюду в русском тексте (включая список литературы) необходимо придерживаться только такой их формы «….», а не “…”! (В английском тексте используются кавычки вида …). При вложенных выражениях в кавычках рекомендуется использовать разные формы кавычек.

Например: «Хххххххххххххх ххххххх Жжжжж».

Отступ красной строки в любом абзаце составляет 1,25 сантиметра. Никаких интервалов ни после, ни перед абзацами не устанавливается.

Сокращения в тексте не допускаются, исключение составляют общепринятые сокращения (т. е., т. к., т. п., т. д., др.) и сокращения, для которых в тексте была приведена полная расшифровка.

При приведении цифрового материала должны использоваться только арабские цифры, за исключением общепринятой нумерации кварталов, полугодий, которые обозначаются римскими цифрами. Римские цифры и даты, обозначаемые арабскими цифрами, не должны сопровождаться падежными окончаниями. Количественные числительные в тексте пишутся также без падежных окончаний. Если в тексте необходимо привести ряд величин одной и той же размерности, то единица измерения указывается только после последнего числа. Между значением и единицей измерения необходимо вставлять пробел, например: 35 °С, 42 %, 5 тыс. р. Также вставляется пробел между знаком номера и числом: № 23.

Для величин, имеющих два предела, единица измерения пишется только один раз при второй цифре. Математические знаки, такие как «+», «–», «=», «», «

«Коэффициент стабильности на предприятиях индивидуального производства равен 0,6»;

«Периодичность обновления массива меньше периодичности решения задачи».

Для предупреждения большого интервала между символами, сокращениями и т. п. или разрыва неразрываемых сочетаний в месте пробела переносом на следующую строку рекомендуется вставлять знак «неразделимый пробел» – непечатаемый символ «°» – комбинацией клавиш Ctrl–Shift– (например, г.°Мурманск, Иванов°А. А., т.°п., 5°тыс.°руб.).

При написании текста следует различать символы дефис (-) и тире (–). Тире формируется комбинацией клавиш Ctrl– («серый минус» – правая верхняя клавиша на цифровой клавиатуре). Для предупреждения разрыва неразрываемых сочетаний в месте дефиса переносом на следующую строку рекомендуется вставлять знак «неразделимый дефис» комбинацией клавиш Ctrl–Shift– (например, 5?го).

Интервал чисел пишется через тире без пробелов (например, 35–48, 2002–2008 гг.).

При необходимости для внесения изменений после переплета допускаются применение забелки, заклейки ошибочного текста, но не более трех исправлений на одном листе.

Перед переплетом нужно проверить:

  • идентичность заголовков в содержании и в работе, а также их общую редакционную согласованность;
  • правильность подкладки листов (их последовательность, размещение относительно корешка);
  • наличие ссылок на рисунки, таблицы, приложения, литературу; правильность этих ссылок; правильность нумерации рисунков, таблиц, приложений; общую редакционную согласованность заголовков таблиц и надписей;
  • наличие подписей на заполненных титульном листе и бланке задания;
  • наличие карандашных пометок или элементов оформления в карандаше;
  • наличие сквозной нумерации страниц и соответствие ей содержания.

Для обычного текста необходимо включить режим автоматического переноса по слогам, но запретить перенос по слогам для всех видов заголовков.

Оформление заголовков разделов

Текст работы разбивается на разделы, которые нумеруются арабскими цифрами, начиная с 1, после цифры ставятся точка, пробел и собственно заголовок раздела с заглавной буквы (остальные: в заголовке первого уровня – прописные, а в заголовках других уровней – строчные). После названия заголовка точка или какие-либо иные знаки не ставятся. Если заголовок включает несколько предложений, их разделяют точками. В заголовках переносы слов не допускаются (при настройке стиля заголовка поставить флажок: «запретить автоматический перенос слов»).

Заголовки разделов первого уровня центрируются и набираются шрифтом со следующими параметрами: гарнитура Arial, начертание полужирное, все прописные, размер 18 пунктов. Перед заголовками первого уровня выставляется интервал в 48 пунктов, после – интервал в 18 пунктов. Каждый новый раздел первого уровня (новая глава) должен начинаться с новой страницы. Это же правило относится к другим основным структурным частям работы: введению, заключению, списку литературы, приложениям, но они не имеют номеров. Если рукопись имеет небольшой объем, то новый раздел можно продолжать на той же странице. При этом интервал до заголовка первого уровня выбирается размером в 18 пунктов.

Разделы могут разбиваться на подразделы с соответствующими заголовками второго и последующих уровней. Нумерация заголовков второго уровня – двойная, арабскими цифрами, разделенными точкой. При этом первая цифра в такой нумерации соответствует номеру раздела, а вторая – порядковому номеру подраздела например 2.3 (третий подраздел второго раздела).

Заголовки разделов второго уровня начинаются с красной строки, выравниваются по левому краю и набираются шрифтом со следующими параметрами: гарнитура Arial, начертание полужирное-курсив, размер 16 пунктов. Перед и после заголовков второго и последующих уровней выставляется интервал в 12 пунктов.

Заголовки разделов третьего уровня начинаются с красной строки и набираются шрифтом со следующими параметрами: гарнитура Times New Roman, начертание полужирное, размер 14 пунктов. Перед и после заголовков второго и последующих уровней выставляется интервал в 6 пунктов.

Читайте так же:  Приказ о продлении коллективного договора образец

Заголовки разделов четвертого уровня начинаются с красной строки и набираются шрифтом со следующими параметрами: гарнитура Times New Roman, начертание полужирное-курсив, размер 14 пунктов.

Последующие заголовки набираются шрифтом основного текста.

Заголовки, как первого, так и последующего уровней могут занимать две и более строк. При этом для заголовков первого уровня в каждой из строк соответствующая часть заголовка центрируется, в подзаголовках последующих уровней желательно, что бы вторая и последующие строки начинались точно под текстом первой строки. Например:

2.4. Хххххххххххххх хххххххххххх хххххххх ххххх ххххх хххххх хххххх ххххххххх

Подчеркивания наименований разделов не допускаются.

Все элементы заголовков (наименование и стиль) должны быть воспроизведены в разделе Содержание в той же форме, что и внутри текста.

Заголовки одинаковых ступеней рубрикации необходимо располагать друг под другом. Заголовки каждой последующей ступени смещают на три– пять знаков вправо по отношению к заголовкам предыдущей ступени. Все заголовки начинают с прописной буквы без точки в конце. Последнее слово каждого заголовка соединяют отточием с соответствующим ему номером страницы в правом столбце оглавления.

Статьи к прочтению:

Оглавление в Word 2010. Автоматическая нумерация заголовков.

Допускается нумерация иллюстраций и таблиц в пределах раздела. Иллюстрации и таблицы располагаются вслед за первым упоминанием о них в тексте, но не…

На первом этапе при подготовке документа в текстовом процессоре Microsoft Word надо установить параметры страницы. К ним относят размер и ориентацию…

Оформление заголовков в газетах

Анализ особенностей оформления и верстки газет. Композиция газетной полосы. Изучение требований, предъявляемых к заголовку в газете. Шрифты для набора газетных заголовков. Процесс создания макета периодических изданий «Вестник ЗОЖ» и «Российская газета».

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Глава 1. Теоретическая часть

1.1 Особенности оформления и верстки газет

1.2 Композиция газетной полосы

1.3 Шрифты для набора газетных заголовков

1.4 Основные особенности газетной верстки

Глава 2. Практическая часть

2.1 Процесс создания макета периодического издания «Вестник ЗОЖ»

2.2 Процесс создания макета периодического издания «Российская газета»

Список используемой литературы

Заголовок — это предельно сжатое и меткое выражение сути, главной идеи материала. Заголовки помогают читателю разобраться в многочисленных текстах, дают возможность судить о наиболее важных и значительных из них, быстро выбирать те, которые интересны (от половины до двух третий читателей выбирают материал по заголовку). Заголовок является одним из важных элементов оформления газеты. Удачно расположить заголовок можно лишь тогда, когда он не только хорошо отредактирован, но и разбит на логически завершенные по смыслу части.

Заголовок в газете — неотъемлемый элемент дизайна. Его важнейшая функция — привлечение внимания читателя. Заголовки помогают быстро ознакомиться с темой номера газеты.

Заголовки акцентируют внимание читателей на наиболее важном и интересном материале, поэтому их оформлению придается первостепенное значение. При оформлении газеты большое внимание должно быть уделено правильному подбору заголовочных шрифтов и их сочетанию с шрифтом основного набора. Газетные заголовки набирают шрифтами разных гарнитур и начертаний, преимущественно кегля 32, 28, 16, 12 п. Заголовки бывают одно-, двух- и многострочными. Строки в заголовке размещают в соответствии с правилами их группировки. Для выделения заголовки подчеркивают линейками, заключают в рамки.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка. В первой главе даны разъяснения по оформлению газет, рассказывается о требованиях, предъявляемым к заголовку в газете. Во второй главе дана спецификация газетных полос.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1.1 Особенности оформления и верстки газет

Основной отличительной чертой верстки газет является необходимость выполнения ее в сжатые сроки, связанная с периодичностью выхода изданий. Это обусловливает отличие газетной верстки от книжно-журнальной в сторону смягчения некоторых требований.

Верстку выполняют строго по макету, так как восприятие содержания газеты во многом определяется оформлением газетной полосы.

Основная задача при оформлении газет состоит в умелом размещении материала на полосе, выделении главного. Средства воплощения оформительского замысла, делающего материал более заметным, — умелое использование гарнитур, кегля и начертания шрифтов, шрифтовое и композиционное выделение заголовков на полосе, выразительное иллюстрирование материала и т.п.

1.2 Композиция газетной полосы

Отдельные части газетного набора имеют характерные названия, связанные с расположением статей или иллюстраций на полосе.

Газета начинается с заголовочной части, которая может занимать всю ширину полосы или ее часть. Основные ее элементы: название газеты; постоянный призыв; название организации (органа), помещаемое под названием газеты; календарные сведения и номер выпуска. Название газеты постоянно и располагается в верхнем левом углу первой полосы или в верхней строке первой полосы. Название отделено от текста чаще всего жирной линейкой. Календарные сведения и номер выпуска размещают под названием газеты или в рамке справа. Подборка — материал однородный по теме; его размещают на нескольких колонках и объединяют одним общим заголовком — шапкой. Подборки могут быть тематическими и разнотемными. В подборку чаще всего объединяют небольшие статьи информационного характера (заметки, интервью, репортажи). Подборку заверстывают вверху или внизу полосы и четко отделяют от другого материала. Несколько подборок заключают в рамку. Если в подборке много материала, ее заверстывают на развороте под общей шапкой.

1.3 Шрифты для набора газетных заголовков

Шрифты для набора газетных заголовков должны быть удобочитаемыми и емкими.

Главные требования, которые предъявляются к заголовку, следующие:

1) он должен быть ясным и кратким, побуждать читателя; прочесть материал: заметку, статью, очерк;

2) он должен отражать самое главное в заметке;

3) в нем не должно быть штампов и двусмысленностей;

4) следует избегать повторений;

6) в нем нельзя допускать сокращенные обозначения (культмероприятие и т. д.).

По сути, заголовки делятся на следующие виды: собственно заголовок, подзаголовок, рубрика, шапка.

Формат и характер оформления заголовков подборок, статей определяется их содержанием и величиной. Так, к небольшой статье не следует делать громоздкого заголовка. Маловыразительным и незаметным будет и слишком мелкий заголовок.

Чтобы правильно разместить заголовок в стенной газете, нужно простым мягким карандашом разметить текст, с обеих сторон оставить чистые поля одинаковой ширины, наметить место для аппликации, рисунка, если они будут включены в заголовок.

Заголовки должны быть выполнены просто, четко и со вкусом.

Чаще всего здесь используются шрифты из группы гротесковых, латинских, курсивных. Применяют и так называемые оригинальные шрифты, то есть созданные творческой фантазией художника на определенную тему, а также объемные (теневые) шрифты.

Заголовки, выполненные оригинальным шрифтом, часто помогают лучше раскрыть содержание заметки. Так, в очертании шрифта могут быть отражены национальный колорит материала заметки, эпоха, тема, особенности жанра и др.

Выразительный, краткий и хорошо, с любовью и мастерством оформленный заголовок всегда привлекает внимание читателя к подборке, заметке. Двухстрочный заголовок, к примеру, с более длинной: верхней строкой считается красивее, чем заголовок в виде пирамиды. Однако нельзя делить заголовки механически, в угоду правилу, если содержание заголовка подсказывает иное смысловое деление. Нужно уметь отличать заголовок от «шапки», а подзаголовок от рубрики. «Шапка» — это заголовок, объединяющий: несколько материалов на одну какую-либо тему. Шапка обычно используется в дни больших торжеств, помещается обычно выше названия газеты и всего текстового материала, подчеркивая важность события. Однако это не означает, что все материалы газеты должны быть на одну тему. Шапки украшают газету, но ими не стоит злоупотреблять, нельзя повторять шапку в нескольких номерах. Условно «шапки» можно разделить на приветственные, призывные, обобщающие и информационные. Шапки и заголовки отбивают от колонтитула на 10-12 п. Отбивка рубрик в газете не зависит от условия приводности полос. Заголовки от последующего текста отбивают на 4-6 п., а от предыдущего — на 8-12 п.

В зависимости от значимости статьи или заметки шрифты заголовков могут быть различными. Заголовки статей, близких по теме, следует оформлять однотипным шрифтом. Например, заголовки передовой статьи уместно набирать однотипными шрифтами. Если газетная полоса состоит из различных по содержанию материалов, то шрифты для заголовков используются по принципу контраста. Рядом с насыщенным черным ставят светлый шрифт, причем другого начертания.

Размер и характер каждого заголовка зависят от того, насколько необходимо выделить сам текст, от места расположения материала, его величины, формата полосы и количества колонок, на которые будет разверстан заголовок. К небольшой статье не следует делать громоздкого заголовка. Маловыразительным и незаметным будет и слишком мелкий заголовок. Заголовки должны быть выполнены просто, четко и со вкусом. Заголовки, выполненные оригинальным шрифтом, часто помогают лучше раскрыть содержание заметки. Так, в очертании шрифта могут быть отражены национальный колорит материала заметки, эпоха, тема, особенности жанра и др. К материалу вверху полосы нужен более крупный заголовок, чем внизу (кроме подвала, врезки или другого значительного материала). На выбор размера влияет также выразительная сила шрифта. Жирный шрифт меньшего размера будет виднее, чем шрифт более крупный, но светлый. В большинстве газет прописной (заглавными буквами) шрифт заголовков преобладает над строчным. В мелких по высоте заголовках применяется почти исключительно прописной шрифт. Однако одних прописных букв недостаточно. Важно правильно разместить заголовок. Если набрать заголовок на весь формат полосы, то он будет плохо виден. Два заголовка на одном уровне сольются. Если увеличить пробелы (но не слишком сильно), то заголовок окажется выделен сильнее. Одноколоночные заголовки верстают в несколько строк и набирают менее крупным шрифтом. Многострочные заголовки выглядят некрасиво, если строки разной длины. Разбивать слова заголовка по строчкам нужно так, чтобы в каждом из них ощущался какой-то смысловой акцент, чтобы он не нарушался переносом. Предлоги, союзы и прилагательные располагаются на одной строке со словом, к которому относятся.

Высота межстрочного пробела для прописного шрифта может быть не меньше высоты буквы. В тексте с использованием прописных и строчных букв пробел должен быть не менее высоты строчной буквы или равен высоте прописной. Заголовок может закрывать 1, 2, 3 колонки при 5-колоночной верстке. Заголовок на 5, 6 колонок режет полосу по горизонтали, он как правило, растянут и чрезмерно разбит. Привлекательнее заголовки, которые «накрывают» более половины колонок текста.

Читайте так же:  Иск в суд по наследству образец

1.4 Основные особенности верстки газетных заголовков

верстка газета заголовок периодический

Все полосы газеты должны иметь одинаковый формат независимо от числа колонок на полосе. Все колонки в полосе должны быть одинаковой длины. Хотя многие правила книжно-журнальной верстки применимы и для газетной, но требования к верстке несколько смягчены, так, например, при наборе и верстке газет необязательно выполнение требования приводности строк; нужно выдерживать лишь горизонтальную приводку строк в одной статье и приводку последних строк всех колонок; допустимы переносы, идущие подряд в нескольких строках, и др.

Кроме того некоторые правила верстки характерны только для газет.

Заголовки должны отвечать следующим правилам:

1) если заголовок заверстывается в начале колонки, то над ним должно быть не менее трех строк текста либо заголовок ставят в верх колонки;

2) если заголовок заверстывается в нижней части колонки, то под ним должно быть не меньше трех строк текста;

3) если концевая строка короче левой пробельной части заголовка, который следует за ней, то строка считается пробельной, это учитывают при отбивке заголовка — пробел над ним уменьшают;

4) если заголовок не помещается в одной строке, часть его переносят в другую, при этом каждая строка должна иметь смысловое значение;

5) если многострочный заголовок набирается строчными буквами, то межстрочный интервал делается стандартным, если прописными буквами — межстрочный интервал увеличивают на 2 п.

6) если заголовок помещается в рамку, то расстояние до рамки делают со всех сторон одинаковым, в пределах 4-12 п.

7) при переносе в другую строку части заголовка, имеющего в середине знак тире, этот знак ставят в конце строки, причем при выключке заголовка в «красную строку» знак тире входит в счет выключки, т.е. его приравнивают к пробельному материалу.

8) если заголовок заверстывается в начале колонки, то над ним должно быть не менее трех строк текста либо заголовок ставят в верх колонки;

9) если заголовок заверстывается в нижней части колонки, то под ним должно быть не меньше трех строк текста;

10) если концевая строка короче левой пробельной части заголовка, который следует за ней, то строка считается пробельной, это учитывают при отбивке заголовка — пробел над ним уменьшают;

11) если заголовок не помещается в одной строке, часть его переносят в другую, при этом каждая строка должна иметь смысловое значение;

12) если многострочный заголовок набирается строчными буквами, то межстрочный интервал делается стандартным, если прописными буквами — межстрочный интервал увеличивают на 2 п.

13) если заголовок помещается в рамку, то расстояние до рамки делают со всех сторон одинаковым, в пределах 4-12 п.

14) при переносе в другую строку части заголовка, имеющего в середине знак тире, этот знак ставят в конце строки, причем при выключке заголовка в «красную строку» знак тире входит в счет выключки, т.е. его приравнивают к пробельному материалу.

Глава 2. Практическая часть

2.1 Описание макета периодического издания «Вестник ЗОЖ»

Описание издания «Вестник ЗОЖ» (рис. 1):

· Количество полос: 48

· Наличие подзаголовков: 21

· Наличие подрисуночных подписей: 2

Распределение рубрик по страницам.

Двадцать восьмая полоса:

· количество статей: 1

· объём: 3,7 колонки

· количество иллюстраций: 1

· количество подрисуночных подписей:2

Рис.1.Макет периодического издания «Вестник ЗОЖ»

2.2 Описание создания макета периодического издания «Российская газета»

· Количество полос: 28

· Наличие подзаголовков: 69

· Наличие подрисуночных подписей: 36

Распределение рубрик по страницам.

· количество подрисуночных подписей:

Рис. 2. Макет периодического издания «Российская газета»

Сейчас почти все тексты и многие иллюстрации публикуют с заголовками. Таким образом, заголовок сейчас представляет собой органичный первый элемент текстовой публикации, неразрывно с ней связанный, более того вытекающий из ее содержания. В. Г. Короленко в одном из своих писем подчеркивал: «заглавие должно до известной степени предупреждать о содержании». Поэтому заголовок требует к себе постоянного внимания как авторов публикаций, так и особо сотрудников газетного секретариата и других журналистов, занятых подготовкой очередных номеров газеты. Профессиональное мастерство работы с заголовками включает выбор различных их видов при размещении и оформлении текстовых и иллюстрационных материалов на полосах номера. К этим видам относятся обыкновенный заголовок и подзаголовок, шапка и рубрика. Каждый из них играет определенную роль в номере. Обыкновенный заголовок дает первичное представление о теме и содержании публикации. Подзаголовок чаще всего тематический уточняет, поясняет, иногда развивает стоящий над ним заголовок. Он может указывать и характер газетного выступления, источник получения информации и др. Внутренний подзаголовок название раздела, части крупного текста.

Воздействие заголовка на читателя в немалой степени зависит и от его технического оформления — размещения на газетной полосе и постановки над текстом, сбоку от него или даже в его центре, от возможного его разделения на строки, величины и яркости заголовка — выбора гарнитуры титульного шрифта, его кегля, насыщенности и других характеристик. Переход в редакциях к компьютерному набору и верстке газет открыл возможности быстрого решения на высоком профессиональном уровне всех задач и проблем, возникающих на этом направлении подготовки газетного номера.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Антонова, С. Г. Редактирование. Общий курс [Текст]: учебник для вузов / С. Г. Антонова, В. И. Соловьев, К. Т. Ямчук. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: ИД «Университетская книга», 2011. — 314 с.

2. Калинина, Г. П. Библиографическая запись. Основные правила составления [Текст] : учебное пособие / Г. П. Калинина — М.: МИПК, 2010. — 204 с.

3. Калинина, Г. П. Выходные сведения изданий. Правила и примеры по ГОСТ Р 7.0.4-2006 [Текст] : учебное пособие / Г. П. Калинина. — М.: МИПК, 2007. — 140 с.

4. Комолова Н. В. Компьютерная верстка и дизайн. QuarkXPress [Текст] : учебное пособие / Н.В. Комолова. — СПб.: БХВ-Петербург, 2003. — 512 с.

5. Мильчин, А. Э Методика редактирования текста [Текст] : учебник / А. Э. Мильчин. — 3-е, перераб. и доп. — М.: Логос,2011. — 524 с.

6. Мильчин, А. Э. [и др.] Справочник издателя и автора. Редакционно-издательское оформление издания [Текст] /А. Э. Мильчин, Л. К. Чельцова. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2009. — 1084 с.

7. Накорякова, К. М. Справочник по литературному редактированию для работников средств массовой информации / К. М. Накорякова. — М.: Флинта; Наука, 2010 — 200 с.

8. Основные стандарты по издательскому делу [Текст] : сборник / сост. А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: ИД «Университетская книга», 2010. — 368 с.

9. Редакторская подготовка изданий [Текст]: учебник / С. Г. Антонова, В. И. Васильев, И. А. Жарков [и др.] . — М.: МГУП, 2002. — 468 с.

10. Рябинина, Н. З. Технология редакционно-издательского процесса [Текст]: учебное пособие / Н. З. Рябинина. — М.: Логос, 2008. — 256 с

11. Галкин, С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе [Текст]: С. И. Галкин. — М.: Из-во Моск. Ун-та, 1984. — 152 с.

12. ROSDESIGN.COM [Электронный ресурс] // rosdesign.com/design_materials2/gazett.htm.

13. Рекламно-издательская компания АМИАНТ [Электронный ресурс] // http://www.amnt.ru/design/page-proofs/newspaper/

Размещено на Allbest.ru

Подобные документы

Стилистическая характеристика газетных заголовков. Основные признаки публицистического стиля. Вопрос о выделении газетного стиля. Роль и значение заголовков периодических изданий, их функции, виды и способы формирования. Трансформация газетных заголовков.

курсовая работа [85,3 K], добавлен 09.01.2014

Выбор и обоснование параметров шрифтов основного и вспомогательного текста. Основные особенности газетной верстки. Разработка оригинал-макета газеты форматом А3. Особенности иллюстрирования газет. Заверстка подвала и заголовки. Композиция газетной полосы.

курсовая работа [216,4 K], добавлен 02.01.2012

Заголовки публикаций как составная часть газеты. Их роль и языковые функции. Значение содержания и оформления заголовков для привлечения внимания читателя. Лексико-грамматическая и жанрово-стилистическая системность в оформлении газетных заглавий.

реферат [16,7 K], добавлен 18.11.2010

Задачи и принципы оформления периодических изданий. Постоянные элементы газеты. Пробельные материалы, линейки и украшения. Иллюстрации в газете и журнале. Шрифты и их классификация. Композиция газеты. Размерные стереотипы, разновидности схем верстки.

курсовая работа [38,8 K], добавлен 06.02.2012

Специфика газеты как одной из форм массовой информации. Отличительные черты и особенности газетного стиля. Особенности развития прессы в США и Англии. Языковые приемы в публицистике. Анализ языковых особенностей заголовков английских и американских газет.

курсовая работа [51,8 K], добавлен 24.03.2016

Проект оформления издания и его характеристики. Назначение издания в зависимости от возраста читателя. Разработка макета издания. Наиболее популярные форматы. Формат полосы набора и соотношения полей. Общие правила верстки. Элементы внешнего оформления.

курсовая работа [90,2 K], добавлен 09.05.2012

Основные свойства и признаки публицистического стиля. Пути формирования заголовков публицистических текстов и закономерности их использования в печати на материале российских газет. Трансформация газетных заголовков в печатных изданиях разных лет.

реферат [44,3 K], добавлен 23.04.2011

Особенности художественно-технического оформления издания. Правила набора стихотворного текста и верстки иллюстраций. Композиция полос издания. Оформление титульных страниц и справочно-вспомогательных элементов. Технические нормы набора и верстки.

курсовая работа [884,5 K], добавлен 08.06.2014

Понятие, источники, жанры социальной журналистики и основные темы, освещаемые нею. Исследование жанровых и языковых особенностей социальной журналистики в газете «Идринский вестник» (на примере публикаций В.С. Вопиловой) и «в газете Власть труда».

дипломная работа [90,6 K], добавлен 24.09.2013

Характеристика заголовков, их виды и роль в восприятии информативности и насыщенности публикации. Функции и классификация заголовков: хроника, бегущая строка, резюме, цитата, лозунги и призывы. Соответствие заголовков содержанию, графическое оформление.

реферат [61,0 K], добавлен 02.01.2017

Требования к заголовку следующие