Методическое пособие по маркетингу

Год публикации: 2005

Библиографическая ссылка:: Осташков А.В. Маркетинг: Учебное пособие. — Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. — 293 с.

Для того, чтобы оценить ресурс, необходимо авторизоваться.

В учебном пособии рассматриваются следующие темы: Понятие и причины возникновения маркетинга; Основные категории маркетинга; Концепции маркетинга; Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России; Принципы, цели, функции маркетинга; Маркетинг и общество.

Год публикации: 2010

Библиографическая ссылка:: Ильичева И.В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2010. — 229 с.

Для того, чтобы оценить ресурс, необходимо авторизоваться.

В пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга: эволюция и концепции маркетинга, управление маркетингом на предприятии, основные маркетинговые стратегии организации, сегментирование рынка и позиционирование товара, маркетинговые исследования и маркетинговая информация, исследование поведения потребителей комплекс маркетинга, управление товаром, ценовая политика фирмы, сбыт товаров, маркетинговые коммуникации, программа маркетинговой деятельности предприятия и система маркетингового контроля, организация маркетинговой деятельности, особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности, правовое регулирование маркетинговой деятельности, международный маркетинг. Пособие предназначено студентам вузов, практикующим специалистам, слушателям Президентской программы «Менеджмент в малом и среднем бизнесе» и МБА. В учебно-методическое пособие включены материалы по основным разделам курса «Маркетинг».

Содержание страницы:

Эйдельман Б.М. Маркетинг. Учебно-методическое пособие

Смирнова Е.В., Кузьмина Т.В. Фокус-группа

Смирнова, Т. В. Кузьмина, О. С. Саяпина. – Красноярск, 2004. – 58 с.
Фокус-группа. Учебно-методическое пособие для проведения деловых игр по дисциплине «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей»
Маркетинговое исследование: понятие, типы, принципы.
Носители.

Беленко О.Ф., Герасименко Н.М, Король А.Н., Пиханова С.А. Маркетинг

Маханькова Т.П. Теория маркетинга

Белорусский государственный экономический университет. 2007 г. Учебно-методическое пособие по специальности: «Маркетинг» 57 стр.

Введение
Сущность современной концепции маркетинга
Внутренняя и внешняя среда маркетинга. Информационное обеспечение маркетинговой деятель-ности
Маркетинговые исследования
Пове.

Жудро М.К., Зорина Т.Г. Маркетинг и ценообразование

Басова С.Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины студентами, обучающимися по дистанционным технологиям. 2-е изд. доп. и изм. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 167 с.

Дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» относится к циклу специальных дисциплин федерального компонента учебного плана подгот.

Колотончик Н.Н., Скачкова А., Соколов Н.М. Теоретические основы маркетинга

Электронный учебно–методический комплекс для студентов специальности I-26 02 03 Маркетинг
Минск: БГУИР, 2006. – 214 с. ISBN 985–444–855–Х

Содержит материалы помогающие получить представление о маркетинге. В пособии дано определение, принципы, функции и назначение маркетинга. Рассмотрены основные направления развития.

Семенов Н.А. Маркетинг. Учебное пособие

Семенов Н. А. Маркетинг: учебное пособие. Тверь: Тгту, 2007. — 100 с.

Читайте так же:  Уголовный кодекс половое

Содержит теоретические и практические аспекты маркетинга. Материал пособие охватывает широкий круг вопросов от определения самого понятия «маркетинг» до интернет-маркетинга.

Содержание:
Маркетинг или наука о рынке.
Маркетинговая среда.

Данченок Л.А., Ласковец С.В. Прикладной маркетинг

Учебное пособие. — М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003. — 45с.

Рассмотрен маркетинг на потребительском рынке, маркетинг торговых и промышленных предприятий, маркетинг отраслевых рынков, региональный маркетинг, маркетинг в крупном и малом бизнесе.

Назарук Р.А., Чиповская И.С., Назарук И.Н. Основы маркетинга

Барбышева Г.И. Методические рекомендации по выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинг

Курский институт социального образования (филиал) РГСУ – Курск: ООО «Учитель», 2007. — 39 с.

Методические указания для выполнения курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» разработаны в соответствии с Положением о подготовке и защите курсового проекта (курсовой работы) в Курском институте социального образованиям (фили.

Маркетинг. Учебно-методическое пособие

Маркетинг является относительно молодой дисциплиной, и преподавать его в высших учебных заведениях начали совсем недавно.

Однако уже сейчас существует огромное количество самых разных книг по маркетингу, практическая ценность которых – весьма сомнительна. Найти в этом многообразии что-то действительно стоящее и полезное – задача очень непростая.

Лучше всего практикующим маркетологам помогают учебные пособия, составленные другими практикующими маркетологами.

Одна из таких книг называется «Маркетинг: учебно-методическое пособие».

Автором этой книги является И.В. Ильичева.

И эта книга будет полезна как человеку, имеющему диплом маркетинг специалиста, так и рядовому читателю, весьма далекому от вопросов маркетинга.

В данной книге рассматриваются самые разные аспекты маркетинга.

Там можно прочесть о зарождении и эволюции этой дисциплины, можно узнать, какие маркетинговые стратегии применяются специалистами на современных предприятиях.

Книга расскажет о том, что такое сегментирование рынка, и что такое правильное позиционирование товара в нужных сегментах рынка.

Эта книга научит маркетолога грамотно строить ценовую политику фирмы, и грамотно налаживать системы маркетинговых коммуникаций. Также с помощью этого пособия можно самостоятельно разработать хорошую систему маркетингового контроля, которая будет зависеть о того, в какой сфере работает та или иная фирма.

А еще в пособии есть один важнейший раздел, который посвящен грамотному анализу конкурентов на рынке. Этот раздел занимает в книге самое большое место, что неудивительно: без тщательнейшего анализа конкурентов любая, даже самая хорошая маркетинговая политика обречена на провал.

Кроме того, в книге очень большое внимание уделяется правовому регулированию маркетинговой деятельности. Там рассматривается несколько спорных правовых вопросов, связанных с этой деятельностью, а также приводятся возможные варианты решения этих вопросов.

Также в руководстве уделено внимание и международному маркетингу. Приводятся наиболее известные примеры успешной маркетинговой политики.

В последнем разделе этой книги читателям предлагается перечень контрольных вопросов, для того, чтобы они сами могли оценить, насколько качественно они освоили дисциплину под названием «Маркетинг». Также в конце книги приведена так называемая «кейс-ситуация», задача которой – подвести объективные итоги освоения курса маркетинга.

Подпишитесь на рассылку!

Хотите раз в неделю получать новости литературы. обзоры книжных новинок и рекомендации что почитать? Тогда подпишитесь на нашу бесплатную информационную рассылку.

После заполнения внимательно следуйте инструкциям по активации подписки. МЫ ГАРАНТИРУЕМ, что по данной рассылке вы не получите никакого спама и всегда сможете отписаться, если решите, что не хотите получать наши письма.

Читайте так же:  Федеральный закон от 18.12.2006 n 231-фз

Маркетинг Учебно-методическое пособие

Составитель: к.э.н., доцент Б.М. Эйдельман

Рецензент: д.э.н. М.Н. Хамидуллина

В представленном учебно-методическом пособии по курсу «Маркетинг» в логической последовательности рассмотрены основные элементы комплекса маркетинга, которые могут быть использованы в условиях острой конкуренции на рынке. Большое внимание уделено в работе организации и проведению маркетинговых исследований, разработке товарной, ценовой, сбытовой и рекламной стратегий.

Показана необходимость разработки маркетингового плана и указаны возможности его реализации в практической деятельности зарубежных и отечественных фирм.

Методическое пособие по маркетингу

Учебно-методическое пособие «Инновационный маркетинг», разработанное сотрудниками Сибирского Федерального Университета г. Красноярска: д.э.н., деканом факультета управления и бизнес-технологий ИГУРЭ З.А. Васильевой и заведующей кафедрой маркетинга, к.э.н. И.В. Филимоненко предназначено для магистров, обучающихся по направлению 080500.68 — «Менеджмент», программы: 080500.68.25 — «Маркетинг», 080500.68.29 — «Инновационный менеджмент».

Цель учебно-методического пособия состоит в том, чтобы сформировать у выпускника теоретические знания и практические навыки, необходимые для выбора направлений развития фирмы путем постоянного обновления и совершенствования ассортимента продукции и услуг, разработки системы маркетинговых решений и построения стратегических рыночных карт для инновационных продуктов, что позволит им осуществлять эффективное управление деятельностью компании в соответствии с современными требованиями мировых и региональных рынков.

В результате освоения материалов учебно-методического пособия выпускники углубляют знания, умения и навыки, необходимые для профессиональной деятельности в области марекетинга и менеджмента.

По окончании изучения курса выпускники приобретают следующие виды компетенций:

Общенаучные компетенции: способность выявлять и научно анализировать факторы, влияющие на инновационное развитие организации, способность определять текущие и перспективные сферы деятельности организации.

Общепрофессиональные: умение учитывать тенденции развития и конъюнктуру мировых и региональных товарных рынков при разработке инновационной стратегии развития организации; умение проводить разработку новинок для усиления потенциала роста организации на основе анализа факторов внешней и внутренней среды; способность выделять для организации основные источники инноваций; умение управлять инновационным развитием организации.

Инструментальные: умение исследовать (оценивать и прогнозировать) тенденции развития и коньюнктуры мировых и региональных товарных рынков; умение анализировать потенциал инноваций на базе изучения внешней и внутренней среды организации; умение разрабатывать стратегии развития на основе иерархии целевых установок в области производства, финансов, ценообразования, сбыта; умение оценивать потребности рынка в новых видах продукции и услугах; умение формировать товарный портфель компании с учетом жизненного цикла изделий и услуг и конкурентной позиции на рынке.

Специальные профессиональные: умение прогнозировать развитие спроса, продаж, товарооборота на новые виды продукции; умение разрабатывать стратегические мероприятия, лежащие в основе инновационной стратегии компании; умение оценивать степень новизны предлагаемых рынку товаров и услуг; умение разрабатывать стратегии продвижения идей, новых товаров и услуг, оценивать уровни новизны продукции.

Социально-личностные: умение организовывать, проводить и контролировать инновационный проект организации; знание современных направлений инновационного маркетинга и развития маркетинговой деятельности ведущих компаний на российском и международном рынках; умение обосновывать и аргументировано доказывать необходимые маркетинговые изменения в компании с использованием навыков презентации маркетинговых решений.

Актуальность учебно-методического пособия

Продвижение на рынок новых продуктов является необходимым условием для достижения разнообразных целей и динамичного развития компании: роста прибыли, непрерывности деятельности, наращивания конкурентных преимуществ.

Читайте так же:  Учебное пособие бухгалтерский финансовый учет

Побудительным механизмом развития инноваций, в первую очередь, является рыночная конкуренция. В условиях рынка производители продукции или услуг постоянно вынуждены искать пути сокращения издержек производства и выхода на новые рынки сбыта. Поэтому фирмы, первыми освоившие эффективные инновации, получают весомое преимущество перед конкурентами.

В быстро меняющейся среде компания должна постоянно пересматривать направления своей деятельности, т.е. принимать решения о прекращении выпуска одних товаров, модификации других и выпуске новых. Решения о выпуске новых товаров сложны и рискованны, но они чрезвычайно важны для выживания и развития фирмы.

Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и расширения ассортимента. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Успехи ведущих фирм мира в создании конкурентоспособных изделий, прежде всего, зависят от их инновационной деятельности, направленной на создание принципиально новых изделий. В мировой практике хозяйствования прочно укрепился специальный термин, отражающий эту особенность — «товар рыночной новизны». По оценкам западных специалистов, товар рыночной новизны обеспечивает прибыль, большую на 28%, по сравнению с традиционным. В то же время создание товаров рыночной новизны сопряжено с известным риском. Зарубежная статистика свидетельствует, что только 31 % новых товаров выходит на рынок и лишь 12 % из них получает признание у потребителей.

В процессе создания новинок существует множество проблем, связанных с правильной организацией ее разработки, оценкой спроса, разработкой концепции нового продукта, проведением серии рыночных тестов и т.д.

В настоящее время на рынке научно-образовательной литературы при многообразии источников, посвященных принципам и идеям инновационного менеджмента, наметилось практически полное отсутствие литературных источников, ориентированных на комплексное изложение материалов «инновационного маркетинга».

Структура учебно-методического пособия

Учебно-методическое пособие «Инновационный маркетинг» состоит из 10 тем, последовательно раскрывающих базовые элементы концепции инновационного маркетинга: от видов и источников инновационного развития компании до процесса управления инновациями, включая технологии поиска новых идей, предварительной оценки соответствия, разработки концепции, оценки адекватности и других прикладных инструментов инновационного маркетинга.

В конце каждой темы учебно-методического пособия для проверки уровня усвоения теоретических знаний и умений их практического использования, представлены контрольные вопросы и тестовые задания. В среднем 10 контрольных вопросов и не менее 20 контрольных тестовых заданий по каждой теме.

Изучение материалов пособия базируется на знаниях предшествующих общих математических и естественнонаучных дисциплин, таких как «Математика», «Статистика», «Информатика», «Экономическая теория», а также общепрофессиональных дисциплин «Экономика организации», «Управление проектами», «Маркетинговые исследования», «Ценообразование», «Стратегический маркетинг». Учебная дисциплина «Инновационный маркетинг» дает основу для последующего изучения дисциплин: «Поведение потребителей», «Принятие маркетинговых решений», «Маркетинг услуг» и выполнения научно-исследовательской работы.

Буров А. С.. Международный маркетинг: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». — 284 с.. 2004

Рассмотрены важнейшие составляющие международного маркетинга, касающиеся анализа и прогнозирования рыночной конъюнктуры, включая формирование цен на мировых рынках сырья, готовой продукции и услуг с учетом и использованием принципов маркетинга.

В условиях ограниченной либерализации внешнеэкономической деятельности российских предприятий и организаций до выхода их на внешние рынки жизненно необходимо определять заранее эффективность каждой внешнеторговой сделки в соответствии с предлагаемой в работе методологией расчетов.

Методическое пособие по маркетингу